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科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会材料

发布时间:2024-04-01 18:01:55

  1. 请问科龙集团的创始人是谁
  2. 奥马冰箱创始人蔡拾贰原来不是在科龙工作的吗?怎么又搞起奥马冰箱来了?谁能介绍下事情始末啊?
  3. 2016十大电器品牌介绍

一、请问科龙集团的创始人是谁

  潘宁

是容奇镇工交办公室的副主任,当时的广东城镇开办企业成风,其中很多能人都是乡镇基层干部出身,他们是当地观念最超前的人,更关键的是能够整合各方面的资源。潘宁造冰箱,在技术上靠的是北京雪花冰箱厂的支援,在资金上则是由镇政府出了9万元的试制费,所以,这家工厂成了“乡镇集体企业”,这一产权归属最终决定了企业家潘宁的悲情命运。这年10月,珠江冰箱厂成立,冰箱的品牌是“容声”,潘宁出任厂长。

企业初创的艰辛,可以想见,那个时候的乡镇企业还颇受人歧视。潘宁到当年北京最著名的西单商场(9.42,0.18,1.95%)推销冰箱,一位科员跷着腿问他:“容声是咋回事呀?是啥级别的?”潘宁说:“我们是乡镇企业。”那位科员当即下逐客令。1986年,潘宁请香港影视明星汪明荃代言冰箱广告,因为汪是全国人大代表,广告要播出须请示上级,报告打上去,如石沉大海,所以在很长一段时间里,这则广告只能在地方电视台播出,却上不了中央电视台。

这些身份的歧视和制度性的打压,并没有给科龙造成致命的困扰,就跟当时所有的乡镇企业一样,潘宁和他的团队反倒增强了竞争能力。1980年代中后期,中国知名的冰箱企业都是靠引进生产线而起步的,在那几年,国内先后引进79条冰箱生产线,从而引发了一场冰箱大战。在这些冰箱工厂中,珠江冰箱厂是身份最为低微的一家,然而却靠款式的新颖、质量的上乘以及营销的灵活而渐露头角,潘宁尽管不是专家出身,却视质量和技术进步为生命,他请汪明荃代言广告,策划人员苦思了一大堆花哨的广告词,最后他圈定的却是最平白的一句:“容声容声,质量的保证。”

到1989年前后,珠江冰箱厂的装备和规模已经不稍让于国营工厂。在珠江三角洲一带,容声冰箱成为最知名的家电品牌,在全国市场上,则形成了“北海尔、南容声”的双雄格局。

顺德政府全力扶持

在公司初创期,一直非常重要的事实是,珠江冰箱厂的壮大与顺德地方政府的全力扶持是分不开的。

当时的华南地区,领改革开放的风气之先,地方政府对企业扶持不遗余力,因此带来“镇镇点火、村村冒烟”的繁荣景象。在所有市镇中,顺德、中山、东莞、南海因经济最为活跃而被称为“广东四小虎”。顺德位居四小虎之首,其对科龙的全力扶持堪称典范。有个例子一直被人津津乐道:1990年代初期,潘宁要扩建厂区,但是容桂镇上已无地可征,镇领导摊开地图,仔细盘算,最后决定炸掉镇内的一座小山,将之夷为平地,让潘宁建车间。有记者对此感慨不已,称,“若其他地方政府都这样替企业着想,哪有经济发展不起来的道理?”因此用了《可怕的顺德人》为报道的标题。

由于政府的开明与倾力支持,当时的顺德的确非常“可怕”,全国家电产量的1/3在广东,而顺德就占去了半壁江山,它是全国最大的冰箱、空调、热水器和消毒碗柜的生产基地,还是全球最大的电风扇、微波炉和电饭煲的制造中心,容声、美的、万家乐和格兰仕并称中国家电四朵金花,在这一年评选的全国十大乡镇企业中,顺德竟赫然占去五席。

邓小平三声感叹让潘宁名播天下

1992年1月底,正在广东等地南巡的邓小平专程到珠江冰箱厂视察,这家国内最大的冰箱制造工厂装备了全世界最先进的生产线,站在宽敞而现代化的车间里,邓小平显得非常惊奇,他问:“这是什么类型的企业?”随行回答说:“如果按行政级别算,只是个股级;如果按经济效益和规模算,恐怕也是个兵团级了。”邓小平在厂区参观时,感慨万千地连问了三次:“这是乡镇企业吗?”也是在这个过程中,邓小平提及那句日后闻名全国的邓氏格言:“发展才是硬道理。”

在邓小平离开工厂后,北京有关机构公布了全国家用电器产销排行榜,珠江冰箱厂荣登“冰箱产销量第一”的宝座,在这个位置上,它一直稳稳地坐了8年。

邓小平的三声感叹,让潘宁名播天下。此时的他已经年届60岁,按惯例到了退休的年纪,不过没有人敢公开地提这个敏感问题。连他自己也没有觉得到了退下来的时候。

除了年龄的敏感外,一个更“提不得”的话题是,企业的产权归属到底有没有清晰化的可能。珠江冰箱厂尽管由潘宁创办,但在产权上则属于镇政府。潘宁当时的处境十分的典型,珠江厂日渐壮大,而经营团队则无任何股权,潘宁多次或明或暗地提出,希望镇政府能够在这方面给予考虑,可是得到的答复都含糊其词。另一个让他头痛的事情是,容声冰箱畅销国内后,由于这个品牌的所有权归镇政府所有,一些镇属企业便乘机用这个牌子生产其他的小家电,严重地干扰和影响了珠江冰箱厂的声誉,而对此潘宁竟无可奈何。

潘宁和科龙的命运转折

于是在1994年,潘宁决定另辟蹊径,他将企业变身为科龙集团,宣布新创科龙品牌,进军空调行业。在他的谋划中,科龙品牌归企业所有,由此可逐渐摆脱政府的强控。他的这种“独立倾向”当然引起镇政府的注意。也就是从这时起,潘宁和企业的命运变得十分微妙起来。

1996年,科龙电器在香港联交所上市,融资12亿元,成为全国第一家在香港上市的乡镇企业。潘宁雄心万丈地四处攻城略地,他先后在辽宁营口和四川成都建立了两个生产基地,这样可以大大地降低物流运输的成本。一个尤为重要的决策是,他宣布将投资10亿元人民币在日本神户建立科龙的技术中心。当时的现状是,中国的冰箱企业靠“价格割喉战”迅速地击败了早先在中国市场上靠品牌优势而获得先机的跨国企业。但是潘宁知道,要稳固本土企业的市场战果,则必须在技术上拥有核心的开发能力。当时所有的国产家电企业,其实都还是一些装配工厂,其核心部件仍然需要从国外引进。全球冰箱的核心技术都被日本东芝、三洋及松下等公司所掌控,所以将技术开发的前沿延伸到日本本土去,是一项成本很高、但却将有奇效的战略。在一次高层会议上,潘宁很激动地说,“如果不能在有生之年装出一台百分之百的中国冰箱,我们这代冰箱人愧对后人。”

可惜的是,潘宁的这种“决战思维”在他退出后竟成绝响,以至于十年后,中国冰箱产业的核心技术空心化仍然没有得到根本改善。

科龙集团突然宣布潘宁辞去总裁职务

1997年,科龙实现营业收入34亿元,利润6.6亿元,被香港《亚洲货币》杂志评为中国最佳管理公司和中国最佳投资者关系公司,俨然是中国制冷业乃至家电业的希望之星。然而,也是从这时开始,地方政府对科龙的掌控变得直接起来。这家品牌显赫、效益绝佳的企业成了政府官员调控地方资源的一个最佳工具。1998年12月,在没有任何预兆的情况下,科龙集团突然发布公告,潘宁辞去公司总裁职务,第二年4月,卸任董事长。他的所有职务都由多年的副手王国端担当。

根据很多当事人的回忆,潘宁对此次宣布并无思想准备。在整个1998年,他一直在全国各地考察,他想收购成都一家军工厂的车间,将之改建成冰箱生产线,还到河北等省份洽谈建设北方生产基地的事宜,据这段时间与潘宁有数面之缘的北京大学教授周其仁观察,“潘宁下岗,其实他对此没有做好准备,在过去的一年多里,他一直四处奔波。”

潘宁的六个“退休计划”

潘宁几乎没有对外界做任何辞职的解释,他迅速做出了移民加拿大的决定。为表示自己的彻底隐退,他与科龙约法三章:“不保留办公室,不拿科龙一分钱退休金,不要科龙一股股份。”他对媒体记者发表的最后一段讲话是,“现在退下来,我觉得非常荣幸。因为好多知名的企业家,有的升了官,有的没有后继力,还有的犯了错误,极个别的上了刑场。像我这样干到65岁的企业家,屈指可数。我光荣退休,确实好荣幸。”他对外宣称有六个“退休计划”:学打高尔夫,学摄影,学开车,学太极拳,读点近代史,陪太太外游。一位科龙旧部曾记录一个细节:老潘临别科龙时,曾“口占一绝”留赠部下做纪念:“服务乡企数十年,纵横家电愤争先。闯破禁区成骏业,寄语同仁掌霸鞭。”

有人指出,诗中的“愤争先”一句有点别扭,是不是“奋争先”或“纷争先”的笔误,潘宁肃然地说,就是这个“愤”,发愤图强的愤,悲愤的愤。

潘宁离开科龙后,尽管日后风波不断,他却再没有对这家倾注了毕生心血的企业说过一句话。每年清明,他必由国外归乡扫墓,然后又悄然出境,几乎与科龙旧人再无往来。

二、奥马冰箱创始人蔡拾贰原来不是在科龙工作的吗?怎么又搞起奥马冰箱来了?谁能介绍下事情始末啊?

2002年前,家电市场上还没有奥马冰箱的名字。2011年,奥马冰箱却已成为“中国对外冰箱出口”三冠王,位居国内拥有自有品牌的冰箱豪门前五。是谁让奥马冰箱在短短十年内突破披荆斩棘,成长为中国冰箱行业最亮的一匹黑马?——这个人就是蔡拾贰

风雨飘摇

2001年科龙电器被一家名不见经传的公司—格林柯尔以5.6亿元收购,成为科龙第一大股东。此后科龙出现了拖欠供应商货款的现象,企业发展岌岌可危。

蔡拾贰见几代人精心打造的科龙家业如今风云飘摇,心中充满了惋惜。于是蔡拾贰带领一干干将离开科龙开始了奥马冰箱传奇之路。

石破天惊

2006年,国家权威部门对在中国市场上销售的冰箱进行抽检。抽检结果让人大感意外,一个默默无闻的品牌竟然登上榜单。而这家鲜为人知的企业竟是今后中国冰箱出口的三冠王奥马冰箱,其创始人正是蔡拾贰。

乘风而上

蔡拾贰分析,奥马冰箱的强项是产品的技术开发和成本掌控。奥马冰箱必须先跟国内大企业做oem。然后凭借技术优势,从国内众多冰箱代工企业中脱颖而出。发展自有品牌和产品。随后奥马冰箱引来国际白电巨头惠而浦的注意,双方展开了合作。如今在欧洲,前十大白色家电品牌,都是奥马冰箱的客户。奥马连续三年成为国内冰箱出口冠军企业。

高瞻远瞩

2006年,蔡拾贰清楚意识到国内冰箱制造商大都过于oem,缺乏自有品牌和核心技术。拥有了技术的奥马冰箱想突破未来竞争的天花板,就必须依靠自有品牌,当时国内冰箱市场正好迎来新一轮洗牌,为奥马提供了契机。当年6月奥马正式开始做国内市场,做奥马自有品牌,蔡拾贰力邀原tcl家电营销主管杜斌加盟奥马,操刀国内市场,进行渠道布控和品牌营销。

黑马传奇

在蔡拾贰的带领下如今奥马冰箱以其“国外出口”、“国内代工”、“自主品牌销售”业务互为支撑,互相配合,正在从“区域强势”向“全国领先”跨越。2011年,奥马冰箱国内销售预计将达到100万台,海外销售400万台,总销量登上500万台台阶,牢固确立中国“冰箱四强”之一地位。奥马冰箱在过去近10年里上演了中国冰箱行业最大的黑色传奇,相信在蔡拾贰的带领下,下一个十年,奥马冰箱将成为世界的黑马传奇。

三、2016十大电器品牌介绍

  现在人们的生活已经无法离开电器了,比如空调、洗衣机、微波炉、饮水机、冰箱、电视、电脑、手机、音箱等等,各种各样类型的电器丰富人们的生活,给人们生活提供便利,帮助人们节省时间、事情等等。市场上电器的品牌有很多,购买的时候很多人也会不知道选择哪个品牌而烦恼,下面小编为提供2016十大电器品牌知识。

2016十大电器品牌介绍

1、海尔

中国海尔创立于1984年,经过30年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化,不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式,在工作中不断求新求变,积极拓展业务新领域,开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务,引领现代生活方式的新潮流,以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。

2、美的

美的集团(sz.000333)是以家电制造业为主的大型综合性企业集团,2013年9月18日在深交所上市,旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。2013年,美的集团整体实现销售收入达1210亿元,外销销售收入74亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中,美的品牌价值达到653.36亿元,名列全国最有价值品牌第5位。

3、三星

三星集团是韩国第一大企业,同时也是一家大型跨国企业集团,三星集团包括众多的国际下属企业,旗下子公司有:三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

4、格力

珠海格力电器股份有限公司是集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股家电企业,其产品包括家用空调、中央空调、空气能热水器、tosot生活电器、晶弘冰箱等。

5、康佳

康佳集团成立于1980年5月21日,前身是“广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、led、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务,是中国领先的电子信息企业。

6、索尼

索尼(sony),是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者,是世界最早便携式数码产品的开创者,是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

7、乐视

视集团成立于2004年,创始人贾跃亭,乐视集团致力打造基于视频产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统,被业界称为“乐视模式”。乐视垂直产业链整合相当于乘法效应,在产业链上下游做全面覆盖,包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理等多家公司。乐视逐渐构建起“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,从上游内容生产、到内容平台式集纳、到cdn传输、再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态,以技术和版权两轮驱动。

8、创维

创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头,跨越粤港两地,生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。创维成立于1988年,经过二十六年的奋斗,创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子,2006年集团年销售额达125.6亿港元,出口额持续9年居全国领先行列,成功挺进世界彩电十大品牌之列,成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。作为连续六年深圳市纳税大户,截至2006年度,已累计向国家缴纳各项税金超过30亿余元,累计向社会各界捐助8000多万元,扶持500多家配套企业,解决约10万人就业。创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦,产学研基地设在深圳宝安区,营销总部设在东莞市,营销分支机构遍布全球,员工总数有近两万名。

9、海信

海信集团是特大型电子信息产业集团公司,成立于1969年,以“技术立企、稳健经营”为发展战略,旗下已拥有20多个子公司。海信拥有海信电器(600060)和海信科龙(00921)两家分别在沪、深、港三地上市的公司,持有海信(hisense)、科龙(kelon)和容声(ronshen)三个中国著名商标。海信产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等地区的130多个国家,在南非、阿尔及利亚、埃及等地拥有生产基地,在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构。2011年,海信发布智能战略,围绕着多媒体、家电、通信、信息系统、房地产、新兴服务业六大产业核心,以智能化为引擎,加速前进。2013年实现销售收入932亿元。

10、飞利浦

飞利浦,1891年成立于荷兰,主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司,2007年全球员工已达128,100人,在28个国家有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,实力超群。2011年7月11日,飞利浦宣布收购奔腾电器(上海)有限公司,金额可能约25亿元。2011年10月17日,飞利浦电子发布了第三季度财报,第三季度净利润同比下滑85.9%;同时宣布,飞利浦将在全球范围内裁员4500人。2013年1月底,飞利浦消费电子业务已全部剥离,将聚焦优质生活,医疗和照明设备行业。北京时间2014年12月17日,飞利浦宣布,将以12亿美元收购美国医疗设备制造商volcano公司。

2016十大电器品牌介绍就先到这里,提醒大家电器的品牌有很多,也有不少是国际大牌,在购买电器的时候应该要根据实际的产品来选择合适的品牌,比如买空调选格力,买小家电选择美的,买冰箱选容声,买电磁炉选格兰仕,买电视就选海信........不同的电器品牌都是有专场的产品,所以买它们最出名的产品对消费者来说是最好的选择了。

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